Мир киберспорта находится в постоянной динамике, опережая самые смелые прогнозы. В отличие от традиционных видов спорта, эта индустрия практически ежемесячно рождает новые дисциплины. Хотя большинство из них не выдерживают проверку временем, некоторые умудряются прочно занять свое место в элите. Современная аудитория киберспорта уже не ограничивается лишь такими гигантами, как Counter-Strike 2, Dota 2 и PUBG, демонстрируя значительный интерес и к более экспериментальным или, на первый взгляд, нишевым проектам.
Еще одной отличительной чертой киберспорта стал повышенный интерес зрителей не только к крупным профессиональным состязаниям, но и к медийным турнирам, охватывающим практически все игровые направления. Одна из компаний, активно поддерживающих такие чемпионаты для стримеров и прогеймеров, — BetBoom. После успешных кампаний в Dota 2 и CS2, бренд расширил свою стратегию, выйдя на менее раскрученные дисциплины, такие как «Мир танков» и Valorant. Эта поддержка проявляется как в классических партнерствах с топовыми мероприятиями, так и в организации краткосрочных турниров для стримерского сообщества. В данной статье мы рассмотрим специфику подобных инициатив и проанализируем перспективы дальнейшего развития подобных турниров.
Одним из наиболее показательных примеров такой стратегии BetBoom является серия турниров по «Миру танков». Компания подошла к этой дисциплине комплексно: одновременно был запущен полноценный турнирный цикл, нацеленный на киберспортивную аудиторию, и налажено сотрудничество с известным стримером Дмитрием LeBwa Палащенко, что позволило привлечь внимание более широкой, казуальной аудитории, не всегда заинтересованной в профессиональных соревнованиях.
Несмотря на возможное недооценивание со стороны поклонников «классических» киберспортивных дисциплин, «Мир танков» обладает действительно внушительной и преданной аудиторией. BetBoom сделала стратегически важный шаг, войдя в дисциплину, где ранее отсутствовали стабильные сезонные турниры, и быстро утвердилась в качестве одного из ключевых игроков. Это позволило завоевать лояльность значительного числа новых пользователей. Как отметил Артём Савельев, руководитель направления киберспорта, медиапроектов и инфлюенс-маркетинга BetBoom, идея сотрудничества с «Танками» вынашивалась компанией уже давно.
«Решение о входе в «Мир танков» было для нас очевидным. Игра имеет огромную аудиторию зрелых геймеров, а сам проект постоянно развивается благодаря усилиям разработчиков. Мы также проанализировали внутриигровую экономику и отклик аудитории: готовность игроков инвестировать в прокачку и скины ясно указывает на их глубокий интерес и стремление к развитию в игре. Для нас главной задачей стало создание релевантных интеграций, которые способствовали бы развитию дисциплины.
Благодаря команде ESforce, нам удалось наладить контакт с издателем. Мы давно следили за этой дисциплиной и, в частности, рассматривали возможность сотрудничества с LeBwa. В итоге, наши совместные усилия привели к появлению отличного турнира, возродили интерес к игре, а нам открыли новые возможности для взаимодействия с целевой аудиторией».
Таким образом, ландшафт «Танков» теперь не ограничивается редкими и незначительными турнирами от компаний, лишь поверхностно взаимодействующих с киберспортом. Благодаря мероприятиям, организованным EEE при поддержке BetBoom, дисциплина, которую когда-то считали угасающей, получила мощный импульс к возрождению.
BetBoom демонстрирует аналогичную активность и в других дисциплинах, стремясь расширить свое влияние. Ярким примером служит их работа на рынке Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) — MOBA-игры, которая пользуется огромной популярностью не только в СНГ, но и во всей Юго-Восточной Азии. До появления серии BetBoom Rise of Legends турнирная экосистема MLBB в СНГ находилась в зародышевом состоянии, характеризуясь нерегулярными и небольшими мероприятиями без системной поддержки. С запуском Rise of Legends ситуация кардинально изменилась. Эти турниры проводятся уже более года, а их призовой фонд постоянно превышает 1,5 миллиона рублей. Фактически, именно благодаря этим инициативам дисциплина обрела необходимую регулярность, четкую структуру и стабильное внимание со стороны аудитории, что стало основой для полноценного развития MLBB как на российской, так и на общедоступной сцене СНГ.
Важно отметить, что турниры под эгидой BetBoom организуются не только для профессиональных киберспортсменов. Компания неоднократно предоставляла возможность стримерам проводить небольшие соревнования по Valorant, Deadlock и многим другим играм. Конечно, не остались без внимания и флагманские дисциплины — CS2 и Dota 2, где было проведено множество мероприятий в нестандартных форматах: 1 на 1, 2 на 2 и даже в режиме Turbo.
Подобные мероприятия чаще всего рассматриваются как серия точечных экспериментов. Эти турниры нередко организуются в партнерстве с известными контент-мейкерами (например, BetBoom Aunkere Cup и BetBoom Woman Cup при участии by_Owl). Инициатива может исходить как от самих инфлюенсеров, так и от компании, активно ищущей новые аудитории для взаимодействия. По словам Артёма Савельева, BetBoom намерена продолжать практику проведения мини-чемпионатов по нишевым дисциплинам.
«Мы планируем и дальше активно поддерживать подобные мероприятия. К нам регулярно обращаются стримеры из самых разных дисциплин, предлагая множество свежих идей для развития своих сообществ в регионе. Наиболее перспективные из них мы совместно воплощаем в жизнь.
Примером может служить история с acoolbek, который пришел с предложением: «Я хочу организовать турнир по FIFA в таком-то формате». Подобные проекты ценны не только с коммерческой точки зрения, но и для формирования имиджа, а также укрепления отношений с инлюенсерами».
Масштабная поддержка турниров, в том числе и в нишевых направлениях, служит не просто коммерческой целью. Это важный имиджевый ход, позволяющий бренду оставаться в лидерах и демонстрировать искреннюю приверженность киберспорту. В первую очередь, BetBoom позиционирует себя как страстный поклонник киберспортивной культуры, готовый инвестировать в развитие экосистемы и популяризацию дисциплин, которые ранее не получали должного внимания.
